제주 지역에서 웹사이트를 시작한다면 검색량이 가장 큰 단어만 고르기 전에 실제 서비스 범위와 독자의 첫 질문을 정리한다. 관광객을 상대하는지 주민의 반복 이용이 중심인지 추측만으로 결정하지 않는다. 문의 기록과 운영 정보에서 방문자가 무엇을 확인하려는지 살핀다.
검색어 후보는 장소, 서비스, 행동으로 나눌 수 있다. 위치를 찾는 질문인지 가격 조건을 확인하는 질문인지에 따라 적합한 페이지가 다르다. 실제 제공하지 않는 서비스를 검색어 때문에 페이지에 넣어서는 안 된다. 제주라는 지역명을 여러 문단에 반복하는 것보다 공식 주소와 찾아오는 방법을 명확히 적는 편이 실질적이다.
첫 페이지에는 업체의 역할과 공식 이용 정보를 쉽게 찾도록 하고 세부 질문은 별도 페이지에서 설명한다. 각 페이지의 제목과 첫 문단은 서로 다른 질문에 답해야 한다. 같은 내용을 지명이나 서비스 이름만 바꿔 여러 URL에 배치하면 방문자가 어느 페이지를 읽을지 알기 어렵다.
운영 시간과 예약 조건이 계절에 따라 바뀐다면 변경일을 기록하고 오래된 안내까지 갱신한다. 검색 결과 반영은 관리자가 바로 정할 수 있는 일이 아니므로 특정 기간의 상위 노출을 약속하지 않는다. 첫 검색어는 앞으로 만들 페이지의 목록이 아니라 가장 먼저 정확하게 답할 수 있는 고객 질문을 찾는 출발점이다.
첫 검색어가 정해졌다면 그 단어를 담당할 페이지 하나와 답할 질문 하나를 적는다. 제목을 먼저 만든 뒤 본문을 억지로 채우지 않는다. 같은 질문이 기존 페이지에 있다면 새로운 URL을 만들기 전에 내용과 접근 경로를 개선한다. 측정 자료가 생기면 그 검색어로 온 사람이 무엇을 찾았는지 문의 유형을 살펴 다음 질문을 고른다. 제주 방문 일정에 영향을 받는 업종이라면 성수기와 비수기의 운영 조건을 따로 확인한다. 그러나 계절에 따라 달라지는 내용이 없다면 억지로 시즌 페이지를 늘릴 이유가 없다. 발행 전에 모바일에서 예약과 길찾기 버튼이 정상적으로 동작하는지 직접 확인한다. 첫 페이지의 답은 실제 서비스를 이해하는 데 필요한 수준으로 충분해야 한다.